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2022年伊始,舒爾佳女性自由態度短片正式發布,該短片上線一天就登上熱搜,并火爆全網,迅速引發女性的認同和討論,打響了2022年沉浸品牌營銷第一仗。
態度短片旨在激勵并告知每一位女性,遵從自己的內心,能掌控的才是自由。短片中用純訴說的語音文字方式,指出女性在生活中可能遭遇的困境和并非發自本心的對完美的追逐。
為了深度了解女性的現狀,舒爾佳聯合發作Fazoo和女性公益組織,用戲劇療愈的方式去探尋女性真正的需求。輿論說現在是女性崛起的黃金時代,女性享受著史無前例最優厚的待遇,卻也帶來了史無前例的女性內卷。為了能對女性自由有更深度的思考,舒爾佳發起了限時30天就消失的膠囊火鍋店線下沉浸劇本體驗活動。
為期30天的活動里,超過百名女性參與體驗。劇本中深刻展示了女性在生活中可能遭遇的社會壓力,通過每個人故事的還原,讓體驗者產生極大共鳴甚至失聲痛哭,也讓體驗者對女性自由有了更深的思考。
活動的場景設置是一個火鍋局,劇本名字叫《一盤牛肉》。舒爾佳聯合發作Fazoo巧妙地用膠囊火鍋店象征流言大亂燉的社會輿論場域,在溫暖的環境中,大家敞開心扉,暢談生活中的理想、生活選擇、具體事物的觀點、現實遇到的困擾,給體驗用戶制造獨特的情感沉浸體驗。這里大家既是劇本里的親人、朋友、伴侶,或是從未謀面的陌生人,每個人都會從自己的立場去對某件事給出看法。同時用一盤牛肉象征一次遵循自己內心聲音的抉擇,你需要傾聽自己的內心,需要為之堅持,需要抵抗外部聲音的擾亂,獲取自我的掌控權。劇本上線便廣受好評,被譽為年度情感立意本天花板。
品牌的核心是用戶。作為女人可掌控的輕松健康瘦身之選,舒爾佳一直在并將持續關注女性的身心健康,這是舒爾佳活動的初心所在,除了助力女性自由掌控體重,更希望能帶給女性朋友們為自己的選擇而發聲的力量。這正是舒爾佳給女性傳達的理念:能掌控的才是自由。不被輿論綁架,不被印象標簽,不被多余的要求占據時間;拒絕刻板印象,拒絕內卷,拒絕滿足不是由自己出發的既定價值。我們不需要接受眾人的標準答案,關注自己的內心,在“我選擇”里掌控自己人生的軌跡,活出自洽自由。 |
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